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淘宝汇吃为品牌打好基础

时间:2020-02-15   浏览:0次

淘宝汇吃为品牌打好基础,从品牌影响力入手

企业的品牌力、创新力是品牌影响力的源泉,而品牌力则是品牌影响力的基础。当前,消费者的品牌消费习惯正在形成,发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。实施品牌战略,打造品牌影响力成为影响力营造的关键点。

淘宝汇吃作为阿里巴巴旗下全力打造的美食商品导购平台,始终将品牌影响力的提升放在首位。而滴滴快车作为一项非营利性搭车服务,早已在消费者心目中累积了一定的口碑,在品牌影响力的塑造方面更是颇有建树。

为了更进一步,淘宝汇吃此役先是于线上展开了#中秋逛吃会#的系列活动,为品牌造势。随后又与滴滴快车展开跨界合作,策划了一场名为#牙米鼠GO#的大型线下活动,旨在借助滴滴快车的功能性提升自身的品牌影响力。

利用创意造势,淘宝汇吃屡受关注

随着消费体制的不断变革,购市场正逐渐趋于年轻化。而在食品行业的消费者构成中,80后毫无悬念地成为了主力人群。90后虽然购买量级尚欠火候,但增长速度却不容小觑。

因此,淘宝汇吃将80、90后作为受众人群,先是结合时下最为流行的鬼畜素材,通过官方渠道发布了西游取经系列洗脑神曲《逛吃逛吃停不下来》,随后又发布了各路神仙下凡的系列创意海报《逛吃召集令》。如此趣味横生的造势行为,自然而然地吸引到了受众的关注,达到了强化目标人群对活动期待的目的,为系列活动的进行奠定了良好的基础。

消费者积极参与,成就品牌极佳口碑

#中秋逛吃会#作为淘宝汇吃品牌推广活动的线上部分,主要围绕口味、地道、礼品分设了三大会场。并邀请到了来自全国各地的数十位红人及明星在18个主推城市中上演红人试吃会,随即通过直播的形式邀请全国各地的吃货们共赏美食。

其中不乏台湾综艺大咖白冰冰、当红花旦舒畅、美食节目策划食尚小米、综艺频道主持人石子光等。他们亲身参与到了#中秋逛吃会#的活动中,成为了不可多得的亮点。在展现逛吃魅力的同时为淘宝汇吃造势,为接踵而至的线下活动#牙米鼠GO#集聚了人群。

线下互动成关键一环,跨界合作至关重要

逛吃的概念从始至终主导着淘宝汇吃的活动进程,滴滴快车的加入则将这场活动推向了高潮。在活动的最终环节也是最为重要的一个环节里,两大品牌的跨界合作不仅玩出了比AR更加魔性的感觉,还遍邀了全天下的朋友们,分享乘上快车就逛吃的喜悦。作为淘宝汇吃的吉祥物形象,牙米鼠则恰到好处地扮演了吃货的角色,与参与者们一起任性吃了起来。

在品牌因事件而受到关注的整个过程中,其实是在对公众产生深远的影响企业的创业精神、创富经历和财富品质,这个传播是一种榜样力量的传递,无形中影响着中国公众的经济群体生活。因此,淘宝汇吃以#中秋逛吃会#作为主题,跨界携手滴滴快车掀起的热潮,可谓事半功倍,这一行为必将令淘宝汇吃收获颇丰。

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